Google Data Studio Nədir və Marketinqdə Necə İstifadə Olunur?
Rəqəmsal marketinqdə uğur qazanmaq üçün yalnız reklam vermək və ya sosial media hesablarını idarə etmək kifayət deyil. Görülən işlərin nəticələrini düzgün təhlil etmək, reklam xərclərini izləmək və əldə olunan məlumatları anlaşıqlı formada təqdim etmək də vacibdir.
Məsələn, bir şirkət eyni anda Google Ads, Instagram reklamları və SEO xidmətindən istifadə edə bilər. Bu fəaliyyətlərin nəticələrini ayrı-ayrı platformalarda izləmək isə vaxt aparır.
Belə hallarda Google Data Studio marketinq məlumatlarını bir hesabatda toplamaq və vizual şəkildə təqdim etmək üçün faydalı vasitədir.
Bəs Google Data Studio nədir, necə işləyir və rəqəmsal marketinqdə hansı üstünlükləri var?
Google Data Studio Nədir?
Google Data Studio müxtəlif məlumat mənbələrindən əldə edilən göstəriciləri qrafiklər, cədvəllər və interaktiv hesabatlar şəklində təqdim etməyə imkan verən analitika və hesabat platformasıdır.
Google Data Studio hazırda Looker Studio adı ilə fəaliyyət göstərir. Yəni Google Data Studio və Looker Studio eyni məhsulun əvvəlki və indiki adlarıdır.
Platforma vasitəsilə marketinq mütəxəssisləri, biznes sahibləri və analitiklər məlumatları daha rahat təhlil edə bilirlər.
Məsələn, Google Data Studio ilə veb saytın ziyarətçi sayını, Google Ads reklam xərclərini, reklam kliklərini, SEO nəticələrini, satış göstəricilərini və müştəri müraciətlərini bir hesabatda təqdim etmək mümkündür.
Bu məlumatlar uyğun mənbələr qoşulduqda və lazımi ölçmə sistemi qurulduqda hesabatda göstərilir.
Google Data Studio Nə Üçün İstifadə Olunur?
Google Data Studio-nun əsas məqsədi müxtəlif platformalardakı məlumatları daha anlaşıqlı formada təqdim etməkdir.
Məsələn, bir marketinq agentliyi ay ərzində müştərinin reklam kampaniyalarını idarə edir. Ayın sonunda müştəriyə reklama nə qədər büdcə xərcləndiyi, reklamların neçə dəfə göstərildiyi, sayta neçə nəfərin daxil olduğu və neçə müştəri müraciətinin əldə edildiyi barədə məlumat verilməlidir.
Google Data Studio bu göstəriciləri vizual hesabatda birləşdirməyə kömək edir.
Beləliklə, müştəri yalnız rəqəmləri deyil, həmin rəqəmlərin nə ifadə etdiyini də daha rahat başa düşür.
Google Data Studio Necə İşləyir?
Google Data Studio müxtəlif məlumat mənbələrinə qoşularaq həmin mənbələrdən gələn məlumatları hesabatda göstərir.
İş prinsipi əsasən üç mərhələdən ibarətdir.
1. Məlumat Mənbəyi Əlavə Edilir
İlk olaraq hesabat üçün istifadə ediləcək məlumat mənbəyi seçilir.
Məsələn, Google Analytics 4, Google Ads və ya Google Search Console hesabı qoşula bilər.
2. Göstəricilər Seçilir
Daha sonra hesabatda hansı məlumatların görünəcəyi müəyyən edilir.
Məsələn, reklam xərci, klik sayı, istifadəçi sayı və konversiyalar seçilə bilər.
3. Hesabat Hazırlanır
Seçilmiş məlumatlar qrafiklər, göstərici kartları və digər vizual elementlər vasitəsilə təqdim olunur.
Hesabatda tarix aralığını dəyişmək, müəyyən kampaniyaları seçmək və nəticələri müqayisə etmək mümkündür.
Məlumatların yenilənmə tezliyi qoşulan mənbədən və bağlantının parametrlərindən asılıdır.
Google Data Studio Hansı Platformalarla İşləyir?
Google Data Studio müxtəlif platformalarla inteqrasiya imkanlarına malikdir.
Google Analytics 4
Google Analytics 4 veb saytın ziyarətçiləri və onların davranışları haqqında məlumat təqdim edir.
Bu inteqrasiya vasitəsilə istifadəçi sayı, sessiyalar, trafik mənbələri, istifadəçi aktivliyi və əsas hadisələr izlənilə bilər.
Google Ads
Google Ads bağlantısı reklam kampaniyalarının nəticələrini təhlil etməyə imkan verir.
Burada reklam xərcləri, kliklər, göstərilmələr və digər performans göstəriciləri təqdim oluna bilər.
Google Search Console
Google Search Console bağlantısı saytın Google axtarış nəticələrindəki performansını izləməyə kömək edir.
Əsas göstəricilərə üzvi kliklər, göstərilmələr, orta mövqe, kliklənmə faizi (CTR) və axtarış sorğuları daxildir.
Google Sheets
Google Sheets vasitəsilə əl ilə hazırlanmış və ya başqa mənbələrdən toplanmış məlumatları hesabatlara əlavə etmək mümkündür.
Məsələn, aylıq satış nəticələri Google Sheets-də saxlanılırsa, həmin məlumatlar Data Studio hesabatında göstərilə bilər.
Meta Ads
Facebook və Instagram reklamlarının məlumatları da Looker Studio hesabatlarına əlavə edilə bilər.
Lakin Meta Ads üçün Google-un standart daxili bağlantısı əvəzinə, adətən üçüncü tərəf konnektorlarından və ya başqa məlumat ötürmə üsullarından istifadə olunur.
Bu bağlantıların bəziləri ödənişli ola bilər.
Google Data Studio ilə Marketinq Hesabatı Necə Hazırlanır?
Google Data Studio-da hesabat hazırlamaq üçün aşağıdakı addımları izləmək olar.
Addım 1. Looker Studio Saytına Daxil Olun
İlk olaraq https://lookerstudio.google.com/ ünvanına daxil olun və Google hesabınızla giriş edin.
Addım 2. Yeni Hesabat Yaradın
Yeni hesabat yaratmaq üçün Blank Report seçimini edin.
Bundan sonra platforma məlumat mənbəyi əlavə etməyi təklif edəcək.
Addım 3. Məlumat Mənbəyini Seçin
Məsələn, Google Analytics 4 hesabınızı seçin və uyğun məlumat mənbəyini hesabatınıza əlavə edin.
Hesab və məlumatlara giriş icazəniz olmalıdır.
Addım 4. KPI Göstəricilərini Əlavə Edin
KPI (Key Performance Indicator) biznesin müəyyən məqsədlərə çatmasını ölçmək üçün istifadə olunan əsas performans göstəricisidir.
Marketinq hesabatlarında müxtəlif KPI-lardan istifadə olunur.
Clicks reklam və ya axtarış nəticəsinə edilən kliklərin sayını göstərir.
Impressions reklamın və ya axtarış nəticəsinin neçə dəfə göstərildiyini bildirir.
CTR göstərilmələrin neçə faizinin kliklə nəticələndiyini göstərir.
CPC bir reklam klikinin orta dəyəridir.
Conversions istifadəçilərin tamamladığı müəyyən edilmiş nəticələrin sayıdır.
CPA bir nəticənin əldə olunmasına sərf edilən orta reklam xərcini göstərir.
ROAS reklama xərclənən məbləğə nisbətən əldə edilən satış gəlirini ifadə edir.
Seçilən KPI-lar hesabatın məqsədinə uyğun olmalıdır.
Addım 5. Qrafiklər və Vizual Göstəricilər Yaradın
Looker Studio müxtəlif vizual elementlər təqdim edir.
Xətti qrafik vasitəsilə trafikin zamanla necə dəyişdiyini göstərmək mümkündür.
Sütun qrafiki müxtəlif reklam kampaniyalarının nəticələrini müqayisə etməyə kömək edir.
Scorecard adlanan göstərici kartları isə ümumi klik, xərc və digər əsas göstəriciləri böyük rəqəmlərlə təqdim edir.
Addım 6. Tarix Filtri Əlavə Edin
Tarix filtri vasitəsilə son 7 gün, son 30 gün və ya müəyyən bir dövr üzrə nəticələrə baxmaq mümkündür.
Bu funksiya aylıq marketinq hesabatları üçün xüsusilə faydalıdır.
Addım 7. Hesabatı Paylaşın
Hazırlanan hesabat uyğun giriş icazələri ilə komanda üzvləri və ya müştərilərlə paylaşıla bilər.
Hesabatı PDF formatında təqdim etmək də mümkündür.
Google Data Studio ilə SEO Hesabatı
SEO mütəxəssisləri üçün Google Data Studio faydalı hesabat vasitələrindən biridir.
Google Search Console və Google Analytics 4 məlumatlarından istifadə etməklə SEO fəaliyyətinin nəticələrini izləmək mümkündür.
Məsələn, bir veb sayt sentyabr ayında Google axtarışlarından 2000 klik əldə edib. Oktyabr ayında isə bu göstərici 2600-ə yüksəlib.
Bu nəticə üzvi kliklərin 30% artdığını göstərir.
Eyni dövrdə axtarış nəticələrində göstərilmə sayı 80 000-dən 100 000-ə yüksəlibsə, saytın axtarış nəticələrində görünürlüğündə də artım müşahidə olunur.
Tutaq ki, üzvi trafikdən gələn müştəri müraciətləri 40-dan 55-ə yüksəlib. Bu halda müraciət sayında 37,5% artım baş verib.
Qeyd: Göstərilən rəqəmlər izah məqsədilə verilmiş nümunələrdir.
Belə hesabatlar SEO fəaliyyətinin yalnız trafikə deyil, müştəri müraciətlərinə təsirini də qiymətləndirməyə kömək edir.
Google Data Studio ilə Google Ads Hesabatı
Google Ads kampaniyalarının nəticələrini izləmək üçün də Data Studio-dan istifadə olunur.
Məsələn, bir şirkət ay ərzində Google Ads reklamlarına 1000 AZN xərcləyib.
Bu müddətdə reklamlar 100 000 dəfə göstərilib və 2500 klik əldə edilib.
Beləliklə, reklamların CTR göstəricisi 2,5%, orta CPC göstəricisi isə 0,40 AZN olub.
Əgər kampaniya nəticəsində 100 konversiya qeydə alınıbsa, hər konversiyanın orta reklam xərci 10 AZN təşkil edir.
Qeyd: Bu rəqəmlər nümunə xarakterlidir.
Google Data Studio vasitəsilə həmin göstəriciləri bir hesabatda izləmək və müxtəlif dövrlərlə müqayisə etmək mümkündür.
Lakin reklam kampaniyasının həqiqətən gəlirli olub-olmadığını müəyyən etmək üçün satış gəliri və digər biznes xərcləri də nəzərə alınmalıdır.
Google Data Studio-nun Üstünlükləri
Google Data Studio-nun marketinqdə istifadəsi bir sıra üstünlüklər yaradır.
Məlumatları Bir Yerdə Toplayır
Müxtəlif platformalardan gələn məlumatları bir hesabatda təqdim etmək mümkündür.
Bu, marketinq nəticələrinin ümumi mənzərəsini görməyi asanlaşdırır.
Vaxta Qənaət Edir
Hesabat bir dəfə qurulduqdan sonra məlumat mənbələrindən gələn yenilənmiş göstəricilər əsasında istifadə oluna bilər.
Bu, hər ay bütün məlumatları əl ilə toplamaq ehtiyacını azaldır.
Vizual Hesabatlar Təqdim Edir
Qrafiklər və göstərici kartları nəticələri daha anlaşıqlı göstərir.
Xüsusilə texniki məlumatlarla az işləyən biznes sahibləri üçün bu, faydalıdır.
Müxtəlif Dövrləri Müqayisə Etməyə İmkan Verir
Hesabatlarda əvvəlki və cari dövrlərin göstəricilərini müqayisə etmək mümkündür.
Komanda və Müştərilərlə Paylaşılır
Hesabatlar uyğun icazələr əsasında digər istifadəçilərlə paylaşıla bilər.
Pulsuz İstifadə İmkanı Var
Looker Studio-nun standart versiyasından pulsuz istifadə etmək mümkündür.
Lakin bəzi üçüncü tərəf konnektorları, məlumat xidmətləri və əlavə funksiyalar ödəniş tələb edə bilər.
Google Data Studio və Google Analytics Arasındakı Fərq
Google Data Studio və Google Analytics bir-birini tamamlayan, lakin fərqli məqsədlərə xidmət edən alətlərdir.
Google Analytics 4 veb saytdakı istifadəçi davranışlarını və hadisələri ölçmək üçün istifadə olunur.
Google Data Studio (Looker Studio) isə GA4 və digər mənbələrdəki məlumatları vizual hesabatlarda təqdim edir.
Məsələn, Google Analytics istifadəçilərin hansı səhifələrə daxil olduğunu göstərir.
Looker Studio isə həmin məlumatları digər marketinq göstəriciləri ilə birlikdə xüsusi hazırlanmış dashboard-da təqdim edə bilər.
Beləliklə, GA4 məlumatların ölçülməsi və təhlili, Looker Studio isə hesabatların hazırlanması üçün istifadə olunur.
Google Data Studio Kimlər Üçün Uyğundur?
Google Data Studio müxtəlif sahələrdə çalışan şəxslər üçün faydalıdır.
Rəqəmsal marketinq mütəxəssisləri reklam və marketinq nəticələrini izləmək üçün istifadə edirlər.
SEO mütəxəssisləri üzvi trafik və axtarış performansını qiymətləndirə bilirlər.
SMM mütəxəssisləri sosial media reklamlarının nəticələrini hesabatlaşdıra bilirlər.
Biznes sahibləri marketinq fəaliyyətinin nəticələrini daha rahat anlaya bilirlər.
Marketinq agentlikləri müştərilərə aylıq və dövri hesabatlar təqdim etmək üçün istifadə edirlər.
Google Data Studio İstifadə Edərkən Edilən Səhvlər
Hesabatların faydalı olması üçün bəzi məqamlara diqqət yetirmək lazımdır.
Həddindən artıq göstərici əlavə etmək: Çox sayda rəqəm hesabatın anlaşılmasını çətinləşdirə bilər.
Yanlış məlumat mənbəyi seçmək: Fərqli platformalardakı göstəricilər həmişə eyni üsulla hesablanmır.
Yalnız klik və baxışlara diqqət yetirmək: Satış və müştəri müraciətləri kimi nəticələr də qiymətləndirilməlidir.
Tarix aralıqlarını qarışdırmaq: Müxtəlif dövrlərə aid məlumatların müqayisəsi yanlış nəticələr yarada bilər.
Ölçmə sistemini yoxlamamaq: Konversiya izləməsi düzgün qurulmayıbsa, hesabat da real nəticələri tam əks etdirməyə bilər.
Unutmaq olmaz ki, yaxşı hazırlanmış hesabat yalnız məlumatları göstərmir, həm də onların düzgün şərh edilməsinə kömək edir.
Online Media ilə Marketinq Nəticələrinizi Daha Yaxşı Təhlil Edin
Rəqəmsal marketinqdə uğurlu nəticələr əldə etmək üçün reklamların və digər marketinq fəaliyyətlərinin müntəzəm təhlili vacibdir.
Online Media SEO, Google Ads, sosial media marketinqi və digər rəqəmsal marketinq xidmətləri vasitəsilə bizneslərin onlayn fəaliyyətini inkişaf etdirməyə yönəlmiş həllər təqdim edir.
Google Data Studio kimi hesabat alətlərindən istifadə marketinq nəticələrinin daha şəffaf qiymətləndirilməsinə və qərarların məlumatlara əsaslanmasına kömək edir.
Biznesiniz üçün effektiv rəqəmsal marketinq strategiyası qurmaq və nəticələri daha düzgün qiymətləndirmək istəyirsinizsə, Online Media-nın rəqəmsal marketinq xidmətləri ilə tanış ola bilərsiniz.
Data Studio
Google Data Studio, hazırkı adı ilə Looker Studio, müxtəlif məlumat mənbələrindən əldə edilən göstəriciləri vizual və interaktiv hesabatlarda təqdim etməyə imkan verən platformadır.
Google Analytics 4, Google Ads, Google Search Console və digər məlumat mənbələri ilə işləyərək marketinq fəaliyyətinin nəticələrini bir yerdə izləmək mümkündür.
Platforma xüsusilə SEO, reklam və analitika hesabatlarının hazırlanmasında faydalıdır.
Düzgün qurulmuş Google Data Studio hesabatı bizneslərə nəticələri daha yaxşı anlamağa, problemləri müəyyən etməyə və marketinq qərarlarını daha əsaslandırılmış şəkildə verməyə kömək edir.